Мы функционируем в рыночной экономике, которая наполненная множеством субъектов ведущих непрерывную конкурентную борьбу. И одним из главных инструментов в такой борьбе выступает реклама. Поэтому деятельность фирмы без нее представить не возможно. Вообще, как правило, многие люди думают, если они тратят множество денег на рекламу, то значит, они непременно должны получить огромную пользу.

Но это в большинстве случаев большая ошибка. Ведь парой можно потратить всего несколько тысяч рублей, и привлечь огромное количество людей к своему товару, а можно отдать миллионы и в итоге не получить ничего. А все почему? Да потому что выбранный нами источник рекламной информации не совсем соответствует деятельности компании или может быть самому товару. Следовательно, и эффективность от рекламной компании снижается. И тогда встает вопрос: а как выбрать правильно этот самый источник? Ну, давайте по порядку. И так разберем несколько видов тех самых злополучных рекламных носителей.

1. Телевидение. Это один из самых массовых источников информации. Как правило, смотрят телевизор миллионы, поэтому охват большой. Но такой рекламой могут воспользоваться только крупные компании, так как такая реклама предполагает вложение больших средств. Не стоит размещать рекламу малым или средним предприятиям, потому-то телевизионная реклама предполагает съемку рекламного ролика, на который соответственно нужные деньги (предполагается качественный видеоблок).
А если ролик будет дешевым, некачественным, то будет формироваться негативный образ компании. И нужны вложения вообще для размещения, а если учесть что реклама должна повторяться несколько раз, то мелким компаниям и фирмам сюда лучше не соваться.

2. Радио. Как и телевидение охватывает большие массы людей, но стоимость рекламы дешевле. Однако и восприимчивость сообщений ниже, так как тут информация воспринимается только на слух. Но рекламой на радио, теперь можно и пользоваться более мелким фирмам, но тут стоит учитывать специфику компании. Так допустим, по радио достаточно трудно будет передать информацию о юридической фирме или консалтинговой компании. Лучше всего на радио размещать рекламу ресторанов, клубов, такси, заказов еды и тому подобного. А еще лучше будет, если заказать викторину на радиостанции. То есть вы оплачиваете час в эфире, и ведущий проводит какой либо конкурс на тематику вашей фирмы. Ну, скажем, например слушатели должны присылать стихи по смс с названием вашей кофейни. Ну и естественно тут должен быть быть призовой фонд для мотивации участников. Это действительно очень эффективный рекламный метод, который окупит затраты.

3. Газетная продукция. Вот собственно тот самый источник, который могут использовать малый бизнес. Реклама в газетах, относительно не дорога и она имеет длительный характер. А еще здесь можно написать много информации о вашей компании. Но тут тоже стоит учесть специфику вашей деятельности. Так, например реклама клуба или магазина модной одежды, вряд ли заинтересует читателей, ведь газетную продукцию приобретают в основном люди старших возрастов, а не молодежь.

4. Наружная реклама, широкоформатная печать. Вообще если разобраться, то такая реклама опять же таки приемлема в основном крупным компания, ведь платить по двадцать тысяч за щиток, удовольствие не дешевое. Лучше всего использовать наружную рекламу именно недалеко от места нахождения вашей организации, допустим как указатель. Ну и снова, такая реклама только для определенных потребителей. На наружную рекламу лучше всего ориентироваться саунам, ресторанам, магазинам, кинотеатрам, в общем всем тем, кто работает в сфере обслуги. Вот, например, разместить на рекламном щите описание металлических труб будет неуместно.

5. Расклейка объявлений. В принципе это наружная реклама, но все равно ее стоит выделить как отдельную. Расклейку объявлений, как правило, нужно использовать, если вы рекламируете разовые акции. Допустим распродажи или же какое-нибудь событие. Еще можно использовать такую рекламу, фирмам по установке окон, ремонтным бригадам, фирмам по ремонту компьютеров. Но тут стоит помнить, что расклейка объявление ведет за собой жалобы, штрафы прочие неприятности, даже если вы клеите свои листовки в положенных местах.

6. Нестандартные источники или эбиент медия. Ну, наверное, самый оптимальный вариант. Такую рекламу может использовать любая организация, независимо от ее деятельности. Что такое эмбиент медия – это реклама, имеющая оригинальный и не стандартный вид. Ну, например это статуя поставленные среди города, или кусты, подстриженные в виде торгового знака вашей организации. Так же эмбиент медия – это реклама в неожиданных местах. Допустим рекламное сообщение в туалете ресторана, неожиданно и эффективно. В принципе это хорошая и относительно не дорогая реклама, тем более рынок в России не переполнен подобными вещами. Но для такой рекламы нужен креативно мыслящий персонал или специализированное рекламное агентство, так как эмбиент медия требует больших творческих усилий. Какой вид рекламы использовать, конечно, выбирать вам, но помните что, выбирая рекламу, вы выбираете имидж своей компании, и поэтому стоит более серьезно относиться к данному процессу.